一、专业代码：050303

二、培养目标

本专业旨在培养具有创新品格和创意思维的，掌握数字化信息时代广告学理论知识与实践技能的，具备现代广告市场调研与分析、策划与创意、制作与发布的能力以及良好职业品格的，能在广告公司、媒体机构、企事业单位、市场调查及信息咨询公司，从事广告市场调查与分析、广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作工作的，具有批判性思维和相关领域复合创新素质的“多元集成式”的广告学高级专门人才。

三、基本要求及特色

1. 基本要求

（1）掌握广告学基本理论、基本知识，熟悉有关广告的政策法规；

（2）具有现代广告的策划、创意、制作、发布的能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

（3）具有较高的运用电脑设计广告和制作网页的能力，能够熟练应用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等设计软件，会进行多媒体广告制作；

（4）掌握一门外语，能较熟练地进行专业的沟通和交流。

2. 特色

本专业构建传统文科的新闻传播（主色）＋工程技术、经营管理（底色）＋艺术设计创新（亮色）＝1＋1＋1的创新人才培养模式，将培养目标定位为“一专三元”，即在一个专业的旗帜下，结合学生个人兴趣和市场需求，促使学生在广告策划与创意方向、广告经营与管理方向、广告设计方向三个子方向上的分流发展。

四、专业准入课程标准

大二专业准入课程为广告学概论、摄影基础，大三专业准入课程为广告学概论、摄影基础、广告市场调查与统计分析、市场营销学、广告与消费心理学、广告创意思维与表现、广告策划。

五、专业准出课程标准

本专业准出课程标准为：广告学概论、摄影基础、广告市场调查与统计分析、市场营销学、广告与消费心理学、广告创意思维与表现、广告策划、广告经营与管理、广告文案写作、广告媒体策略、广告效果研究。

六、实践性教学环节

见配套的EXEL表

七、毕业合格标准

本专业学生在校期间必须修满课程教学和集中实践160学分和素质拓展10学分方能毕业。（其中创新学分与实践选修学分或专业选修学分可以互换）

八、学制与学位

修业年限： 4年

授予学位：文学学士学位