2025年5月27日，传媒学院于西配楼 S209 室举办了第13期研究生学术论坛。本次论坛上6名硕士研究生以城市品牌传播以及社交媒体对育龄女性生育意愿的影响为主题，分享各自的研究进展。硕士生导师望海军、王慧、黄钞华、代婷婷、袁兵参加了此次学术论坛，并给予了建设性的学术点评。传媒学院部分2024、2023级硕士研究生参加论坛。

潘怡子同学的汇报聚焦城市品牌喜爱，目的地吸引力和难忘的旅游城市体验。研究基于定量研究和整群抽样, 研究数据来自访问伊朗六个城市的330名国际游客。研究采用偏最小二乘结构方程模型对研究模型进行了检验。通过借鉴品牌-消费者关系的相关文献, 本研究试图将品牌喜爱的概念应用于一个城市旅游目的地, 探讨城市品牌喜爱的前因和后果。研究结果表明，城市品牌吸引力、城市品牌认同和难忘的城市品牌体验是城市品牌喜爱的前因。城市品牌吸引力是城市品牌喜爱的前因之一，城市品牌吸引力是通过对城市品牌的直接和间接的记忆体验和认同感而产生的。最后，研究结果表明，口碑和重游意向是城市品牌喜爱的主要行为结果。研究通过提供一个经过验证的概念模型, 追溯城市品牌喜爱的前因后果, 试图从城市旅游学者的角度回答先前检验的呼吁。

董玉洁同学以《形塑新闻：新型主流媒体内容创新策略》为题展开汇报，聚焦新型主流媒体在社交媒体时代的创新策略，以澎湃新闻微信公众号为案例，通过内容分析法探究其如何将社交媒体逻辑融入新闻生产，并评估其对传播效果的影响。研究启示主流媒体需以用户需求为导向，通过数据化运营优化内容策略，同时警惕“泛情感化”对公共性的消解。

曾程同学的汇报聚焦 Z 世代未生育个体生育意愿，基于社会认知视角探讨主观感知影响。通过四项实证研究发现，Z 世代普遍低估他人生育态度与行为，该低估通过降低 “生育效能”和 “责任感知” 抑制自身生育意愿，前者作用更显著。实验验证了因果关系，元分析显示效应量中等。研究提出通过社会规范方法（如发布真实数据）纠正认知偏差以提升生育意愿，为低生育治理提供新路径。

杨雅惠同学在上次汇报的进度之上进一步指出，城市品牌化作为提升城市竞争力和塑造地方认同的重要策略，是城市建设的重要手段。但是在城市品牌的实践中，城市品牌往往被嵌入到经济比例中，文化体验和多样性被以一种“狭隘”的方式解释；其次，某些社会群体也逐渐边缘化。因此，为探索武汉当地居民如何感知武汉城市品牌，设计了焦点小组的主题量表，从城市的物理属性、城市中的活动与城市的意义三维框架中理解居民对城市的想象。

贡林凌同学以《5分钟的历史之旅，与杜甫隔空相逢》为例，探讨城市品牌形象传播的文化意象建构。当前城市宣传片存在技术依赖、模板化、叙事空泛等问题。此片突破传统，以杜甫为文化符号，通过“历史之旅”叙事串联郑州文化，在视听语言上采用动态符号、分阶段调色、故事化镜头。传播上抢占“唐风”先机，形成立体框架，获超百万播放量等优异成绩。其成功启示城市品牌传播需深挖文化符号、创新视听叙事、构建文化版图。

姬晓懿同学以《如何打造吸引年轻消费者的城市品牌——一项定性研究》为题展开汇报，探讨了城市品牌塑造的前沿课题，为城市吸引年轻群体提供新思路。研究采用深度访谈等定性方法，结合多方视角挖掘年轻群体诉求。发现年轻消费者看重城市文化活力、创新生态，社交场景与夜生活品质也至关重要。因此，城市品牌打造要精准定位，避免同质化；利用短视频等社交媒体加强传播互动；通过马拉松、创意市集等活动，增强年轻消费者对城市文化的认同感与归属感。

在热烈浓厚的学术氛围中，本期研究生学术论坛圆满落幕。六位硕士研究生为在场师生奉上了一场内容丰富、精彩纷呈的学术盛宴。硕士生导师们则从专业角度出发，为同学们的研究提供了中肯而深刻的指导建议。

此次论坛不仅促成了多元观点的深入交流，也为研究生们进一步细化选题、明确研究方向提供了关键参考。通过与导师的深入互动以及对同伴成果的聆听借鉴，同学们对各自课题的理解更加清晰，研究路径也愈加明晰。相信在这一优质学术平台的持续推动下，传媒学院的研究生们将在学术探索的道路上不断精进，产出更多高水平的研究成果。