从选题到论文定稿

从草图到精致成品

每一件作品都体现着

传媒人敏锐的市场洞察力

和丰富的创意设计思维

他们以独特的方式

向大学四年时光致敬

论文答辩进行时

5月29日在综合楼5-408、 409、 410、 411举行了2021届广告学专业毕业设计（论文）答辩，由望海军教授任主席，熊蕾、李欣、代婷婷、王君四位副教授任委员组成的答辩工作委员会，在答辩现场进行总体领导与协调。本次答辩分为四个小组，实行组长负责制，每个小组的评委负责评阅毕业论文和毕业设计、答辩出题、组织答辩、评定答辩成绩。

（谭文若副教授、代婷婷副教授、望海军教授）

（杨家友副教授、王君副教授、窦瑞晴博士）

（熊蕾副教授、金益鸿教授、刘亚博士）

（冯易副教授、王慧博士、李欣副教授）

答辩老师认真听取了学生的汇报，针对论文提出相关问题，同学们回答简明准确，得到老师们的充分肯定。同时，答辩组老师也进一步从论文格式的规范性、研究内容、调研方法与分析结果等角度对毕业论文存在的不足提出了修改意见并给予了详细指导。这样零距离的问答考察了同学们对专业知识的掌握程度及应用能力。

毕设内容及选题特点

从本次答辩成绩获得优秀的论文选题来看，今年的毕业论文选题比较贴合新兴媒介环境下广告行业的发展趋势，例如，有关直播这一网络新型生态对广告传播的影响的 《“直播+”赋能下广告生态的解构与重构》；有关呈现方式对广告效果的影响的《静态与动态的呈现模式对开屏广告的广告效果影响研究》、《网络综艺节目植入广告效果研究》；有关广告传播策略研究的《网剧植入式广告传播策略的偏离与回归》、《论析网红直播带货的传播策略与发展趋势》，还有社会大环境影响下直播生态的变化研究以及新兴技术下大数据对广告效果的影响研究等等。

毕业设计内容包含两个板块，论文答辩已经圆满结束，而丰富的毕业设计作品展于6月6日-6月20号在传媒学院融媒体实训中心开展，展品选题来源于企业真实命题，营销策略贴合市场流行趋势和企业需求，将各类产品以年轻、时尚、有趣、潮流的创意形式传播给消费者。创作题材丰富多样，创意别出心裁，专业性强。

毕设作品展示

  《自然“粉”上你》这组作品以少女肌的粉色为主色调，命题里既有品牌名中的“自然”又有产品名中的“粉”，潜移默化地拉近了消费者与产品之间的距离。营销策略中由微博话题预热到吸引消费者参与妆容定制和化妆直播推入高潮再升华到实现“粉”上自己的营销目标，让年轻女性自信、自我欣赏，从而进一步打开年轻群体市场。我们或许粉过偶像，但却没粉过自己；来一起走进这组自然堂的的策划，开启一段粉上自己的奇妙旅程！

  《“甄”情至上》“甄”谐音“真”，从情感角度入手拉近了与消费者之间的距离。营销策略中先以UCG病毒传播这一新颖的方式，通过在地铁投放特效广告牌引起人们的好奇和关注；再以谐音名“你甄（真）的很不错”在抖音上以小视频挑战的方式扩大甄好曲奇饼干的知名度和受众；进而以线下快闪店增强用户的产品体验感，最后与《朋友请听好》这档温暖的综艺建立合作，引起情感共鸣，建立消费者与产品之间“甄情实感”的情感联系。

德克士组的主题为“刺激灵魂的炸鸡”。“刺激灵魂”不仅仅是指德克士炸鸡为目标消费者带来直击灵魂的味觉体验，更是向消费者传递出一种打破常规、追求刺激的炸鸡消费新观念。整个策划旨在激发15-35岁的年轻族对“刺激灵魂”这一概念的强烈好奇心，利用话题引流、打卡和联名盲盒等活动形式，使目标消费者对德克士炸鸡产生探索欲，从而走进德克士线下门店品尝美味炸鸡，最终德克士炸鸡以过硬的品质征服目标消费者，在消费者心中树立起新一代“炸鸡之王”的形象。

  《花容悦貌》这组作品主题命名借用成语“花容月貌”，将碧生源七花小白罐饮品中的主要元素“花”以及主要功能“美容”嵌入成语中，以“悦”代替“月，传递了碧生源一方面希望年轻女性因变美而喜悦，另一方面也希望女性变美只为取悦自己的理念。”封面设计清新，颜色搭配舒适，曲线的点缀则让页面变得活泼。活动设计中，针对每个年轻女性心中的“女团梦”，与东方服饰文化和国潮元素相结合，打造本土‘东方花旦’选秀；满足消费者健康变美的需求的同时，扩大了碧生源七花小白罐产品的市场影响力。

《非“ni”莫属》这组作品，主题命名“ni”取自名创英文名“MiNiso”，又是中文“你”的拼音，非你莫属给予消费者一种名创优品对使用该产品的人的认同感。在营销策略方面，用”玩转魅力”打响热度，再进行“魅力集结”由美妆博主深入年轻群体，增加活动深度，最后“无线魅力”将彩妆产品的购买与公益活动联系起来从而传递美好互助的理念，从而实现提升名创优品彩妆的知名度和销量的目的。一起来赴一场无线魅力之约吧！

从“养生”风潮出发，立足娃哈哈pH9.0苏打水的“轻养生”和“健康零负担”的理念，从中提炼出的“碱系养生”，使消费者一眼明了产品属性。活动设计中，先通过朋克养生话题引起消费者对“轻养生”的关注；进而通过H5小程序问答和打卡keep养生操实现减负，提升热度，扩大品牌知名度；最后以拍摄抖音微笑表情赢明星周边与互动机会的方式引导消费者把负担清零，产生情感共鸣从而提升产品知名度和好感度实现促销。快来一起遵照碱系养生法则做零负担养生潮人吧！

  《恰恰食光》这组作品，主题命名“食光”谐音“时光”，代表着恰恰瓜子陪伴我们的日子，激起目标消费者对恰恰的回忆，从而对品牌产生情怀和依赖。营销策略中，先以赢取恰恰惊喜盲盒的方式带动关注和参与度；进而以分享与瓜子有关的美食故事来提升活动热度；最后以开展瓜子文化节的形式，通过展览互动和打卡吸引更多关注。以温暖陪伴的主基调增强消费者对恰恰品牌的忠诚度。

自然堂组的策划主题为“还原你本来的纯净”，将自然堂追求天然、活力、自信的品牌定位和目标消费者喜欢并愿意尝试新鲜事物、追求时尚相结合，传递了护肤理念和自信姿态，该策划案先在微博和抖音打响热度，“唤醒”迷茫的自己，利用线下体验馆和音乐节，将“纯净”和“自信”相链接。每个阶段都有象征不同状态消费者的动漫海报和自然堂冰肌水动态视频作品，生动有趣地将“还原你本来的纯净”自然堂冰肌水品牌魅力深入人心。

《霸道总裁爱上我》这组作品，主题命名以霸道总裁这一形象设计来打破霸王产品固有的老套产品形象以迎合年轻消费者的需求。营销策略中，以一见倾心、再见钟情、日久生情为活动主题，先以媒介平台的互动吸引消费者目光；再与综艺进行组合营销来提升热度；最后借助明星流量开展线下体验中心活动来提升消费者的品牌忠诚度。整个活动设计在情感的递进的同时，推动霸王产品在年轻群体中实现吸引力到购买力的转化。

快克组的“要‘敢冒’ 不要感冒!”，利用谐音，将“敢冒”理念与感冒病症相结合，让目标消费者一眼就能够明确产品的功能属性“感冒”谐音“敢冒”，该策划案利用微博抖音话题造势、H5病毒式传播、跨界联名等活动形式，一方面突出快克感冒药敢于与感冒病毒相抗争，帮助受众恢复健康的功能属性，另一方面，展现18-30岁的年轻受众群体敢于冒险敢于挑战自我的积极向上的精神与状态。

  《超能青年》这组作品，主题意针对的是面对压力仍能自我纾解，有态度，爱生活的独居青年。营销策略中先以参与脱口秀节目的方式引燃超能青年的话题讨论，让活动中的新青年获得流量和关注；进而通过明星参与的主题宣传片拍摄和H5互动、抖音挑战扩大活动的影响力；最后以投放早餐盲盒的方式让青年通过能量补给成长的更强。整个策划以活泼青春的主基调，宣扬了青年的态度，与快克青年紧密关联。

结语

这次毕业设计作品展的每件作品都包含着毕业生们四年的努力，是他们对专业的深入钻研、对设计的深入理解，匠心成物，从不易发觉的细节到惊艳人眼球的整体画面，每一字每一句，每一帧的线条、色彩都是创作者们的努力和付出换得的果实。

 转眼间，毕业季进入尾声
    时光如水，四载匆匆

 千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金

 纺大广告人，一直在路上

  （撰稿: 邹亚敏、厍隆丹）