2026年10月21日下午，传媒学院研究生学术论坛在传媒学院209会议室举行。本次汇报会围绕生育相关健康传播话题、视觉修辞、平台治理与数字粉丝文化等议题展开，李家怡、刘湘庆、张烁、丁紫怡四位同学依次汇报阶段性研究进展。论坛由马旭、程呈两位老师进行点评指导。

李家怡同学围绕《社交媒体产后抑郁信息接触对公众社会支持意愿的影响机制研究——基于认知中介模型的分析》展开汇报。研究基于微博#产后抑郁#话题的10,003条有效语料完成LDA主题建模，将八类主题归并为疾病知识、康复经验、家庭关系三类内容接触维度，并构建"双层接触—精细加工—风险感知/共情—社会支持意愿"的假设模型。

刘湘庆同学汇报了《基于视觉修辞的控烟海报分析——以微博主流媒体发布为例（2016—2025）》。研究以27家中央级主流媒体微博的541幅控烟海报为有效样本，构建"视觉框架—视觉语法—视觉话语—意义生产"四层分析路径，发现主流媒体控烟海报呈现稳定的"理性告知"视觉框架，归纳出四条高传播路径，并指出视觉修辞效能由"议题—形式—修辞"匹配关系决定，为健康传播视角下的控烟策略优化提供了实证依据。

张烁同学以小红书、抖音、B站的1137条涉烟内容为样本，揭示社交媒体烟草隐性营销风险。研究显示，烟草显性广告遭禁令约束后转向隐性营销，存在规则留白、广告可识别性不足等制度缝隙，且营销策略呈现显著平台差异；研究打破了"越隐蔽传播效果越好"的认知，发现超六成样本缺少健康风险提示，建议风险识别聚焦内容语义而非互动数据，针对不同平台特征精准治理。

丁紫怡同学以微博"和花""福宝""萌兰"三个大熊猫超话为研究对象，聚焦"熊猫饭圈"的生成机制与运作逻辑，探讨粉丝如何从日常观看与情感陪伴逐渐形成组织化参与及圈群治理。研究综合运用网络民族志、互动文本分析与深度访谈，提出"情感记忆—证据收集—问题定义—集体行动—圈内治理"的阶段性分析框架，揭示数字情感向公共行动转化的可能路径，深化了对数字粉丝文化与网络社群治理机制的理解。

在交流点评环节。两位老师肯定了四位同学的阶段性研究成果，同时指出，做研究要突出问题意识，以问题为切入点，让每一步分析都围绕问题的回答逐渐展开，避免陷入方法与材料的堆砌；并鼓励同学们再接再厉，在后续研究中继续打磨研究设计、完善论证过程，把研究做实做深。

本次汇报会既是一次阶段性的研究检验，也是一次跨方向的方法观摩。六位同学的研究分别切入生育相关健康传播话题、视觉修辞、平台治理与数字粉丝文化等领域，展现了问题意识与多元方法探索，营造了严谨求实、互学互鉴的学术氛围。