5月30日，“全球数字化背景下的时尚传播”国际学术会议在厦门大学科学艺术中心举行。该会议由厦门大学新闻传播学院与全美传播协会（NCA）联合主办。武汉纺织大学传媒学院马庆教授携研究生周鑫、徐孟卓应邀参会并作主旨发言。

 会议上半场由厦门大学赵振祥教授主持。马庆教授以《“讲好中国时尚故事”：国际传播中新国潮话语策略研究》为题，系统分析了新国潮在国际传播中主体、形态与逻辑的三重转变。他指出，新国潮的国际传播，是人类文明新形态在日常生活领域的感性显现，也是其立体化、大众化的国际表达。通过对CLOT、王逢陈、波司登、李宁四个案例的分析，马庆提炼出柔性渗透、个人化转译、隐性国潮与国家品牌转译四种代表性话语策略。同时他也指出，当前新国潮国际传播仍存在深度不足、持续性弱、话语权被动、协同缺失等问题。面向未来，中国时尚品牌应从“符号消费”走向“意义共享”，在构建品牌宇宙、强化持续叙事、主动参与国际话语建构中，提升中国时尚故事的国际表达力与文化感召力。

作为NCA“全球传播与全球治理”会议的重要组成部分，本次研讨会围绕AI与时尚传播、城市形象国际传播、时尚叙事等前沿议题展开，探讨了全球数字化背景下时尚传播的机遇与挑战，为全球治理语境下的传播研究提供了理论参考与实践启示。

此次参会不仅体现了武汉纺织大学在时尚传播研究领域的学术影响力，也加强了纺大传媒学院与国内一流新闻传播学院的交流，为学院在对外学术合作、特色研究与人才培养等方面提供了有益助力。