望海军  教授  硕士生导师

个人简介

望海军，男，1978年2月生，湖北宜城人，中国共产党党员，武汉纺织大学传媒学院院长、教授、硕士生导师，武汉大学市场营销管理博士，中国高校市场研究会理事。担任《新闻传播研究》等期刊通讯评审，同时担任国家自然科学基金委管理科学部通讯评委。

研究方向：社交媒体传播、广告与消费者行为、品牌传播

立项课题：

（1）国家社会科学基金：不同时间距离广告对消费者广告态度的影响机制研究，2017.6-2021.6

（2）教育部哲学社会科学重大课题子课题：战略性新兴产业国际化发展战略研究，2014.11-2017.12

（3）武汉纺织大学学科平台专项研究项目：中国服装自主品牌传播战略研究，2013.10-2015.10

（4）国家自然科学基金青年项目：品牌忠诚的动态形成过程及影响因素研究，2011.01-2013.12

专著论文：

（1）Haijun Wang, Jinggang Liu, Hui Wang, Financially constrained consumer responses toward attribute- and goal-framed advertisements, Social Behavior and Personality: An international journal, 2023, Volume 51, Issue 9

（2）张锦原、望海军，引导人工智能赋能就业市场，湖北日报理论版，2023年4月3日

（3）Hui Wang , Xiaojing Lu , Chaping Hu and Haijun Wang，Institutional Pressures and Servitization Paradox: The Moderating Effect of Organizational Identity Orientations[J]，Frontiers in Psychology，June 2022,Volume 13.

（4）望海军、刘景港，文牧野现实主义题材长短片的主题表达路径，电影评介，2021年第13期

（5）望海军，消费者网络团购意愿的影响因素研究，江汉大学学报，2019年12月，36卷第6期

（6）望海军，消费者场认知方式的不同对消费者广告态度的影响研究，时尚传播评论，2018年

（7）望海军，品牌形象设计理论与方法，中国纺织出版社，2019年10月，专著。

（8）望海军，不同时间距离广告的说服效果研究，新闻与传播研究，2016年第10期，独撰。

（9）望海军，微信情绪化表达的传播诉求，编辑之友，2016年第3期

（10）望海军，品牌信任和品牌情感：究竟谁导致了品牌忠诚--一个动态研究，心理学报，2012年第6期

（11）望海军，植入式广告效果的消费者个体差异性研究，新闻界，2013年11期

（12）望海军，消费者场认知方式的不同对植入式广告效果的影响研究，时尚传播评论，2014年，独撰。

（13）汪涛、望海军，广告学专业规划教材《市场营销学》，高等教育出版社，2014年2月出版。

（14）Wang Haijun, The role of brand affect and brand trust in the formation of brand loyalty[J], journal of Chemical and Pharmaceutical Research, June,2014

（15）望海军，文化差异性在品牌忠诚形成过程中的作用，时尚传播评论，2013年