时光荏苒  忽而今夏

当我们身着学士服穿梭在校园

用文字和创意把这美好年华记录

回忆又像影片般不时闪现

我们曾经是毕业季的看客

今天我们成为了毕业季的主角

观毕业云答辩

5月28日周六上午广告学系答辩采取腾讯会议云端答辩的形式，举行了2022届广告学专业毕业设计（论文）答辩，本次答辩分为三个小组，实行组长负责制，每个小组的评委负责通过线上形式评阅毕业论文、毕业设计、答辩出题、组织答辩和评定答辩成绩。

各组答辩老师秉承严谨、细致的态度，认真负责地指出了同学们的毕业论文、毕业设计的不足之处，重点考察学生对论文核心观点的论证以及对专业知识的掌握和综合运用能力；同时对学生的论文选题、理论框架、研究方法、论文格式等方面给出专业的建议和评审。此次“云端答辩”圆满完成，在这个特殊的毕业季为2022届毕业生留下了暖心的记忆。

阅优秀论文集锦

从本次答辩成绩获得优秀的论文选题来看，今年的毕业论文选题是从广告传播模式、广告传播策略、广告传播效果等方面结合新兴媒介环境下各种广告类型、相关平台和文化，展现了广告学子独特的妙想与精准的洞察能力。

除了这些优秀的毕业论文，本次毕业作品中也产生了许多优秀的毕业设计作品，营销策略贴合市场流行趋势和企业需求，将各类产品以年轻、时尚、有趣、潮流的创意形式传播给消费者，创作题材丰富多样，创意别出心裁。

赏毕业设计作品

郭玥婷和汪志豪的《“值气东来”——京东学生福利社营销策划方案》，利用谐音“紫气东来”， 突出京东物有所值的特性，通过“京日校园”、 “京日客栈”和“京日运势”三个京日活动，从毕业生的感性和理性的双重战略诉求出发， 将京东集团品牌本身“不负每一份热爱”的理念与毕业生所面临的困扰问题紧密结合， 增强平台使用率以及品牌忠诚度。

游钰龙和程硕的《卡尔顿植系营销策划案——我的植系男友》，谐音标题“植系男友” 让人容易联想到网络上的火热名词“直男” ， 同时也带入了产品“植系” 的名称，“我的植系男友” 传递了一种对目标消费者关怀的情感。从情感、 文化、生理三个层面着手， 如同真正的男友一般， 这即是植系， 即是植系男友。 增强消费者对产品品牌感性诉求， 树立出良好的品牌形象。

何寅璇、唐娆和张涛的《为爱买单》,营销策划的主题为“为爱买单”，其中“单”，谐音“丹”，又可作“为爱买丹”，买的都是定坤丹，一狭义一广义，皆是从“爱”出发，止于买丹（单）。整个策划旨在激起22~35岁忽视自我的女性消费者对自我健康问题的重视，从“爱”出发，传达出“自信、自爱、分享爱”的概念和品牌内涵，进而增强目标消费者对广誉远定坤丹的感性和理性需求，从而提升该药品在目标消费群体中作为妇科类药品选品的购买率。

黄涯的《君美甚》，营销策划案服务的商品是碧生源牌奥利司他胶囊。提到君美甚，很容易让人想到《邹忌讽齐王纳谏》中邹忌妻说的“君美甚，徐公何能及君也？”该策划案取义邹忌妻子对邹忌的夸赞，采用文言文的方式，更能突出本次营销方案偏靠于华夏文化的主题特色。本次营销活动旨在用更新颖、更活跃、更超前的方式，将传统文化融入活动的整体。打响品牌的同时，也是对民族文化自豪的唤醒。

黄宇菲和唐冠的《高质量“蓝”友法则》，该策划的主题为“高质量‘蓝’友法则”，利用谐音将碧生源奥利司他小蓝盒产品的质量高、效果好的特点嵌入标语中，让目标消费者一眼就能明了产品特点。“蓝友”谐音“男友”，突出“碧生源小蓝盒”如同男朋友一样温暖体贴。整个策划旨在激起大学生消费者对碧生源小蓝盒的共鸣，增强其对碧生源“小蓝盒”的感性和理性需求，从而提升该产品在目标消费群体中作为减肥药首选品的购买率。

周琴、周璇和阳子琪的《深橙清洁 做回自己》 ，该策划为“俊平”企业的命题，俊平针对年轻群体和植物天然产品爱好者推出的新品大橙子洁面慕斯，主打天然调香、安全温和、深度清洁等卖点，此次策划案旨在提高俊平新品大橙子洁面慕斯在目标受众心中的认知度和好感度，实现产品在年轻群体的快速渗透。

王瑞曾和苏晓玲的《越简单 越快活》，营销策划案的主题为“越简单 越快活”，该主题传递一种“给生活减负，轻松快乐”的理念。以 Z 世代及大学生群体为目标消费人群，将“好想你”清菲菲红枣湘莲银耳汤定位为早餐代餐，重点介绍便捷且营养的卖点。营销采取线上与线下联动方式相，主要为提高清菲菲品牌在年轻一代消费者中的认知度，在新一代年轻消费者中树立年轻化的品牌形象。

致青春

毕业作品所包含的远不止专业和学识

还有我们不眠不休的奋斗和努力

有相互陪伴的鼓励和温暖

有认真钻研的坚持和刻苦

有四年时光以来的所有汗水与欢笑

每每再次回首大学时光

想起的都会是记忆深处的温暖与美好

它们共同拼凑出一幅多彩图画

这是我们永不落幕的青春舞剧