传媒学院
本科生教育 - 培养方案 - 正文

2014级广告学专业本科培养计划

发表于2015/05/03

一、专业代码:050303

二、培养目标

本专业旨在培养具有创新品格和创意思维的,掌握数字化信息时代广告学理论知识与实践技能的,具备现代广告市场调研与分

析、策划与创意、制作与发布的能力以及良好职业品格的,能在广告公司、媒体机构、企事业单位、市场调查及信息咨询

司,从事广告市场调查与分析、广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作工作的,具有批判性思维和相关领域复

创新素质的“多元集成式”的广告学高级专门人才。

三、基本要求及特色

1. 基本要求

(1)掌握广告学基本理论、基本知识,熟悉有关广告的政策法规;

(2)具有现代广告的策划、创意、制作、发布的能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力;

(3)具有较高的运用电脑设计广告和制作网页的能力,能够熟练应用Photoshop、Corel-draw、Flash、3D-Max等设计软

         件,会进行多媒体广告制作;

 (4)掌握一门外语,能较熟练地进行专业的沟通和交流。

2. 特色 

本专业构建传统文科的新闻传播(主色)+工程技术、经营管理(底色)+艺术设计创新(亮色)=1+1+1的创新人才培养

模式,将培养目标定位为“一专三元”,即在一个专业的旗帜下,结合学生个人兴趣和市场需求,促使学生在广告策划与创意方

向、广告经营与管理方向、广告设计方向三个子方向上的分流发展。

四、专业准入课程标准

大二专业准入课程为广告学概论、摄影基础,大三专业准入课程为广告学概论、摄影基础、广告市场调查与统计分析、市场营

销学、广告与消费心理学、广告创意思维与表现、广告策划。

五、专业准出课程标准

本专业准出课程标准为:广告学概论、摄影基础、广告市场调查与统计分析、市场营销学、广告与消费心理学、广告创意思维

与表现、广告策划、广告经营与管理、广告文案写作、广告媒体策略、广告效果研究。

六、实践性教学环节

见配套的EXEL表

七、毕业合格标准

本专业学生在校期间必须修满课程教学和集中实践160学分和素质拓展10学分方能毕业。(其中创新学分与实践选修学分或专

业选修学分可以互换)

八、学制与学位

修业年限: 4年

授予学位:文学学士学位

九、学时与学分

十、教学进程计划表

十一、专业(方向)选择方案

(注:九、学时与学分 十、教学进程计划表在配套的excel附件里,点击下载)

附件: 2014级广告学专业本科培养计划

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